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網訊:小米4的發布受到的質疑大多數都集中在發布會的營銷噱頭上,過去小米強調的是性價比,講性能,講價格,但小米4開始講起了鋼板的故事,雷軍以“一把菜刀鬧革命”來彰顯米4的神奇之處,并用了長達一個小時的時間介紹“鋼板如何被磨成了菜刀”,以突出其不銹鋼金屬邊框工藝,“觸感體驗”成為米4的新賣點。
這種從產品到情懷的轉換,被視為小米產品創新能力開始進入瓶頸,產品上、性價比上已經被中華酷聯追上,只好避開講情懷、講設計。
鋼板之旅
另一方面是競爭對手,小米4強調的工藝和設計遭到魅族、一加、OPPO等的廠商的吐槽,諷刺小米4在工藝上的落伍,似乎情懷和設計并沒有討得好處。確實,經過三年的發展,小米已經面臨幾方面困難:
一是產品營銷模式被模仿。小米賴以生存的營銷模式,已經被競爭對手模仿得淋漓盡致,性價比、粉絲、電商。當大家的模式都類似的時候,再突出已經很難。
二是產品差異化突圍困難。過去三年是智能手機的黃金時代,蘋果和三星的高冷留下了龐大的中低端市場,小米和中華酷聯得以壯大,隨著智能手機競爭的日趨激烈,所有的手機廠家都陷入了差異化越來越難的問題,不止小米,三星同樣面臨產品創新的難題。