持續的霧霾天氣成了社會的隱憂,也成為空氣凈化器行業發展的催化劑。有業內人士預估,如果霧霾天氣長期大范圍持續,空氣凈化器可能會像彩電一樣成為家庭必備家電,市場容量或達到1500億元。
但同時也有業內人士:空氣凈化器行業毛利率至少達到100%,存在價格虛高現象。其市場競爭格局將和小家電相似,開始會有很多企業涌入,但經過大概3年的市場競爭,只有少數幾家企業能夠沉淀下來。
擁有率低:全國不到1%家庭買空氣凈化器
霧霾之下,空氣凈化器成為了消費者的寵兒。昨日,在走訪多家家電賣場時發現,幾十款凈化器價格參差不齊,且跨度巨大,有低至幾百元的國產品牌,也有貴至上萬的“原裝進口”,而多數消費者青睞的是2000元到4000元之間的價格。
“這兩天銷量特別好,每天一開店,就有買空氣凈化器的消費者登門”。剛走進成都某家電連鎖超市,就被該店銷售人員告知最近幾日的“銷售盛況”。“拿這款明星產品來說,整個上半年都斷貨,上個月底才進,這幾天又沒了。”這位銷售員介紹稱。
數排空氣凈化器被放在小家電區域最顯眼的位置,也是顧客必經之處。三三兩兩的消費者站在多個品牌前“貨比三家”,自己不久前才買了一臺菲利普空氣凈化器,“這次來看看夏普。”
同樣的熱銷場面也發生在另一家高端百貨。走訪時了解到,該店銷售的一臺“原裝進口”空氣凈化器,標價13000元左右,其他產自國內的型號價格從高到低依次是8000元、5900元、4900元、3900元左右,這其中至少三種型號已經脫銷。
“就這兩天都賣出一兩百臺,有多位顧客已經交了錢在排隊等候了。”該品牌銷售人員介紹稱,“上半年銷量最好的時候,我們連樣機都賣掉了”。
對這一熱銷局面,家電產業資深觀察家劉步塵表示,如果霧霾天氣仍然長期大范圍持續,空氣凈化器有望像彩電一樣在家庭普及。“目前彩電的普及率這么高,每年都還能保持4000萬臺的增量,空氣凈化器是新興產業,我估計3年內能夠達到5000萬臺的市場增量,以3000元每臺計算的話,就是1500億元的市場份額。”劉步塵說。
目前我國空氣凈化器家庭擁有率還遠未達到理想水平。東興證券今年10月的一份研報顯示,目前我國空氣凈化器家庭擁有率不到1%。
價格虛高:標價7000元,成本不超2000元
空氣凈化器熱銷的同時,也被指價格虛高。據《廣州日報》日前援引業內人士說法稱,“目前中國內地空氣凈化器市場尚處于起步階段,其產品價格嚴重不透明,更多產品價格虛高,一臺標價7000元人民幣的高檔空氣凈化器產品,其成本不超過2000元人民幣。”
公開資料顯示,空氣凈化器工作原理并不復雜,通過三層過濾,包括物理過濾、化學分解以及殺菌,把有細菌、灰塵的空氣變成清新空氣,其主要部件就是濾芯和送風機。
“跟液晶電視、空調壓縮機等不同,空氣凈化器技術門檻很低,目前主要采用碳吸附技術,無論是國內還是國外品牌,我們還沒有發現有更先進的技術。”劉步塵表示。
低技術門檻讓各類企業趨之若鶩。“很多國內品牌看到了這個商機,開始生產空氣凈化器,國際品牌也趁機大規模進入中國市場,還有許多中小企業也在參與這個行業,整個行業良莠不齊。”劉步塵說。
家電調研公司中怡康的監測數據顯示,外資品牌占據了約四分之三的市場份額,其中飛利浦和松下的零售量份額分別為33.4%和28.5%,位居第一和第二;本土品牌亞都和美的零售量份額分別下滑至18.5%和3.9%。
搶食高利率的不僅是廠商,還有各代理商。以代理商身份撥打某國產品牌空氣凈化器熱線電話。該公司市場部銷售人員表示,最低6萬元的首次庫存量即可成為城市區域級代理商。據他介紹,該公司空氣凈化器可分為高中低三個檔次,最貴進價3000余元,市場價格達到5000余元,最便宜進貨價格500元至600元,市場能夠賣到1500元以上。
詢問生產成本時,該銷售部人士表示,主要是把品牌在小家電領域打響,所以生產利潤不高。以價格最貴3000多元產品為例,其成本就達到2900元。
隨后再以同樣身份詢問某美國品牌空氣凈化器成都總代理譚女士。雖然她只模糊地指出每臺空氣凈化器 “成本幾千元”,但她卻直言售價達到9300元,“利潤保證你滿意。”
家電產業經濟觀察家梁振鵬表示,“中國的空氣凈化器行業還處于高速增長期,整體利潤都很高?諝鈨艋髅手辽龠_到100%。”