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OLED之爭誰能笑到最后

放大字體  縮小字體 發布日期:2014-10-20     來源:[標簽:出處]     作者:[標簽:作者]     瀏覽次數:239
核心提示:

盡管4K超清電視發展勢頭強勁,彩電行業的互聯網浪潮不時侵襲,今年春天,代表著最尖端顯示技術的OLED電視仍然成為最耀眼的“主角”。

OLED全稱“有機發光二極管”,是下一代高畫質顯示面板技術的主流趨勢,將引領新一輪的彩電畫質革命。由于具備延展性、可視角度大及省電等特性,OLED面板技術的出現,其影響力不亞于從黑白電視到彩色電視的巨大改變。

隨著以創維為代表的國內主流彩電廠商紛紛對OLED電視的布局,反映出這片新興的市場藍海蛋糕巨大。在打好OLED這張牌,借機對自身品牌技術進行強勢背書的同時,有著更大價格空間的OLED電視將成為國內電視廠商崛起的最有利契機。

逐漸“淪陷”的4K電視市場

“江山代有才人出,各領風騷數百年!痹诟偁幖ち仪宜蚕⑷f變的國內彩電市場,每一代新產品的推出,都必然將上演一個“新貴”的崛起,和另一個“王朝”衰落的故事。

僅僅問世2年的4K電視,在各大廠商完全整合了平板顯示技術后,進行了全面量產。由此引發多次行業價格“地震”之后,價格也由最初的幾萬甚至幾十萬的“天價”,一舉跌破萬元。目前55寸4K超清電視的售價基本在7000元左右,國內4K電視的標桿品牌創維酷開4K極清電視58U1售價甚至不到6000元。

而在4K硬件及標準大幅普及,同時針對4K的片源等軟件內容遲遲沒有跟上的情況下,勢必將導致4K電視的定價空間進一步被壓縮。

基于此,部分上游4K面板廠商對2014年的產量進行了縮減。有消息稱,國內主要的4K面板供應商裙長光電將今年預計1200萬片的產量計劃調整為810萬片,降幅達到了32.5%。

這反映出,上游的4K面板廠商,對于產品量產后的利潤增幅并不滿意,再加之創維攜OLED電視國內首發的強勁勢頭,為上游廠商展現了一個全新的市場領域,未來他們可能計劃將部分精力轉向新技術的研發,從而順應未來市場的需求。

種種跡象都在表明,4K電視在短暫的爆發之后,正漸漸走向成熟。而“后4K時代”,在OLED這片新的“陣地”,一場戰役才剛剛打響。

OLED電視將成“三足鼎立”格局

與4K及智能電視相比,OLED的意義顯然要大得多。4K不過是LED顯示技術的延伸,智能不過是互聯網技術在電視上的應用,而OLED則是一種全新顯示技術,不僅清晰度更高、色彩更豐富,而且更加輕薄、可彎曲甚至可以折疊。正因為OLED相比于LED具備眾多優勢,被視為“下一代電視”的最優選擇,日韓彩電企業均積極布局。

而在這場OLED市場“軍備賽”中,以創維為代表的國內企業,再次扛起了民族品牌和技術革命的大旗。

2013年12月5日,創維推出第一臺中國品牌的OLED電視,全球OLED行業由此結束日、韓“二人轉”時期,進入韓、中、日“三國演義”時代。2014年4月21日,創維宣布OLED有機電視規模上市,此時距其推出首臺OLED電視僅僅3個月時間。

創維的一系列動作,標志著國內的彩電廠商也掌握了下一代顯示設備的相關技術,展示出強大的產業鏈整合能力。同時,也給中國企業向高端電視技術領域邁進,起到了有力的促進作用。

OLED之爭誰將加冕?

日前,OLED技術領域的巨頭之一三星電子,宣布將取消原定年底設立OLED電視制造新廠的計劃,暫緩對OLED電視的進一步投資。

而相反的是,老對頭LG電子則正在加速OLED電視的普及。

在4月初,為加速OLED在中國市場的普及程度以及做大OLED電視市場,LG電子的面板公司LGDisplay先后拉創維等中國彩電廠商“入伙”,甚至還給OLED電視發布了新中文名字——“OLED有機電視”。

對此業內的解讀是,LG將借助中國市場的強大影響力,以OLED為突破點,完成對三星的超越,以打破多年來三星在液晶領域的強勢地位。

因此,LG在進入中國市場后,大力推廣自身產品的同時,也在積極尋找合作伙伴,這其中,作為其全球最大的面板客戶,創維的OLED有機電視發布會上,LG全球OLED推廣專務親自為其站臺背書。

不難看出,創維在中國彩電行業的地位與LG在全球彩電行業的地位十分相似,都不想繼續屈居人下,都想借OLED上位,二者愿望具有高度相似性,因此達成戰略合作,可謂是彼此雙贏的選擇。

目前在國際市場,OLED面板良品率已經從年初的不足30%提升至70%,為OLED有機電視實現量產及進一步降價提供了空間。放眼國內市場,在“液晶電視市場不斷下滑”、“OLED屏良品率大幅提升”的情況下,促成了OLED電視臨界點的提前到來。此時進入效果最好、代價最低?梢哉f,在這場OLED市場角逐中,創維這次“加冕”的機會很大。


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