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LG對決三星 誰才是OLED產業霸主

放大字體  縮小字體 發布日期:2014-10-20     來源:[標簽:出處]     作者:[標簽:作者]     瀏覽次數:151
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盡管被認為是繼LCD之后的下一代核心顯示面板技術,但OLED(有機發光二極管)如今的前景變得撲朔迷離。

5月25日,據日本媒體消息,日本電子巨頭松下電器公司已決定撤出OLED業務,原因是生產成本過高,難以盈利。松下公司計劃把這項業務出售給日本顯示器公司,雙方有望于2014年6月達成協議。

這是繼韓國三星和日本索尼宣布中止OLED業務之后,又一家宣布放棄該技術的大型企業,唯一例外的是LG。作為最早在中國推出OLED電視產品的兩家韓企之一,三星和LG如今走向了完全背道而馳的戰略路線:當三星在新品發布中對OLED已經絕口不提時,LG的面板公司LG Display(LGD)則選擇在中國大力推廣,甚至為其取好了中文名字“OLED有機電視”。

而對于LG的激進布局,有業內人士表示這也是其意欲超過對手三星的一盤賭局。不過要想成為最后的贏家,LG還需要應對技術、市場等多重挑戰。

聯盟策略先行

從2014年4月公布OLED電視在中國的上市策略之后,LG在中國市場的推廣一直在加速。除了推出OLED全系列產品外,還與創維、長虹等中國家電企業達成共識,與后者一起搭建中國OLED產業聯盟,多方共同合作加速OLED在中國市場的普及。

近期,LG位于廣州的面板工廠LGDisplay首次面對外界開放。據LGD全球推廣總裁崔東元透露,LGD的第一條OLED電視面板生產線已經投產,每月產能是8000片玻璃基板;第二條生產線還在建設,計劃今年下半年投產,每月產能26000片玻璃基板。預計到今年底,LGD將具備每月34000片玻璃基板的OLED電視面板產能。“每片OLED玻璃基板,可以切割6塊55英寸OLED電視屏。”這意味著LGD若產能全開,每月能提供近20萬片55英寸OLED電視用面板。

據筆者了解, LG Display自主研發的OLED面板除了大部分供給LG外,部分產品也已經供創維、康佳、長虹等國內彩電廠商使用。后者OLED電視面板均來自LG Display。

“這是一個明顯的信號,LG試圖通過與國內彩電企業建立聯盟的方式做大中國的OLED電視市場。”一名家電行業人士告訴記者,2014年“五一”過后,創維、長虹、康佳的OLED電視產品相繼上市,其中最大的受益者就是面板生產商LG Display。

來自專業市場調研機構Display Search的調查數據顯示,2014年第一季度,全球大尺寸液晶面板出貨量約為16790萬片,較上季度的18232萬片略有下降。LG Display以出貨量市占率25.0%、銷售額市占率24.8%的成績居于榜首,連續18個季度領跑大尺寸液晶面板市場。

“盡管目前OLED電視售價仍然很高,但隨著越來越多廠商的加入,預計其價格會有所下滑,市場普及度也會更高。”上述家電行業人士表示。根據Display Search的預測,2014年OLED電視市場銷量將達到6萬臺,到2017年則有望超過150萬臺。

導致OLED電視價格目前居高不下的原因是OLED面板較低的良品率。作為衡量面板生產線成熟與否的重要指標之一,2013年面板行業OLED面板的良品率還不足20%,但據崔東元透露,目前LGDisplay生產的OLED面板良品率已經超過60%。

盡管該數據一度受到業內的質疑,但LG在國內推廣OLED電視的力度并沒有因此卻步。

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