談起比亞迪,就不能不說到特斯拉——這樣的情景,是從今年5月肇始。吸引公眾眼球的不僅是兩家汽車公司的產(chǎn)品,還有雙方上演的一場隔洋相對的“口水仗”。
其實,兩家車廠并不存在直接的市場競爭。這場看似熱鬧的口水仗,或許只是一場心照不宣的形象秀。
談起比亞迪,就不能不說到特斯拉——這樣的情景,是從今年5月肇始。
特斯拉5月9日公布的第一季財報顯示,首度錄得1120萬美元的季度盈利,推出的電動跑車ModelS更是雄居美國豪車銷售量榜首。一時間,特斯拉股價由年初的30美元狂飆至眼下的170美元,美國輿論的評價是特斯拉將美國汽車從底特律模式變成了硅谷模式。
更吸引眼球的是一場隔洋相對的“口水仗”。
今年下半年,出現(xiàn)在公眾面前的王傳福總和特斯拉較勁。6月的比亞迪股東大會,王傳福直言:“如果家庭消費一旦啟動,比亞迪分分鐘就可以造出特斯拉。”9月初的比亞迪世界級技術(shù)解析會上,這位比亞迪掌門人更是亮出了E9——一款百公里加速只需3.9秒的超級電動跑車,而特斯拉的旗幟ModelS,0-100公里/小時加速僅需4.4秒。
此前的8月,特斯拉CEO埃隆·馬斯克在接受中國媒體采訪時表示,“他說他分分鐘可以造出特斯拉?好吧,我不認為比亞迪是我們的競爭對手。”被廣泛引用的回應(yīng)經(jīng)常被有意識地忽略后半部分:所有的電動車都和特斯拉不一樣,相互之間沒有可比性。
接受深圳商報記者采訪的多位業(yè)內(nèi)人士表示,特斯拉定位于豪車市場,比亞迪發(fā)力于家庭消費,兩者并不存在直接的市場競爭。看似熱鬧的口水仗,或許只是一場心照不宣的形象秀,比亞迪可以借助特斯拉的崛起普及電動車,而特斯拉也可以借此擴大自己的品牌影響力。
兩者顯然不具可比性 口水仗或是有意為之
特斯拉是一個奇跡。
2012年底,特斯拉推出電動超跑ModelS,這款售價在6到10萬美元之間的電動車不但使公司終止了連續(xù)10年的虧損,更是一舉成為了2013年一季度美國豪華轎車銷量冠軍。一時間,特斯拉名聲大噪。
就在特斯拉風(fēng)頭正勁之時,比亞迪董事局主席兼總裁王傳福在6月份的股東會上表示,“如果家庭消費一旦啟動,比亞迪分分鐘就可以造出特斯拉。”他認為,比亞迪的純電動車發(fā)展模式和特斯拉不同,目前的定位是出租車和公交車,對公司來說,純電動車技術(shù)不是問題,市場才是問題。不過他同時表示,特斯拉在推廣純電動汽車和消費者習(xí)慣方面起到了極好的作用。
在中國媒體特意提問后,特斯拉CEO馬斯克8月表示,“他說他分分鐘可以造出特斯拉?好吧,我不認為比亞迪是我們的競爭對手。”馬斯克特別強調(diào),這并不是因為比亞迪是一家中國公司,而是所有的電動車如日產(chǎn)Leaf、通用Volt、福特Fusion都和特斯拉不一樣,不是一個級別的,相互之間沒有可比性。
“我不認為這兩句話有什么夸大之處,應(yīng)該都是實話。”10月9日,深圳三木電池董事長陳明軍如此表示。“說王傳福的叫板,大家都忽略了家庭消費的前綴;說馬斯克的回應(yīng),大家又都忽略了市場定位的補充。”在他看來,這場口水仗是有意為之。
今年8月,陳明軍特意跑去加利福尼亞探營特斯拉的研發(fā)總部。“特斯拉是什么?說直接點就是富人的玩具。”在陳明軍看來,特斯拉是營銷創(chuàng)新的成功案例,從高端消費入手實現(xiàn)了電動轎車的破局,而定位少數(shù)人群的特斯拉不會和定位普通消費的比亞迪產(chǎn)生直接交鋒。
從兩家公司在媒體上的表態(tài)來看,雙方一致認為各自目前的市場定位不同,不存在可比性,而爭議點則在于,比亞迪是否具備“分分鐘造出特斯拉”的技術(shù)實力。
特斯拉汽車中國業(yè)務(wù)總監(jiān)沈琪在他9月份發(fā)表的博客文章中以設(shè)問的形式從電池容量、電池能效管理系統(tǒng)、車身重量以及車身風(fēng)阻系數(shù)等四個技術(shù)層面闡釋了特斯拉電動車續(xù)航能力強的原因。其中,他還不無調(diào)侃地在車身重量方面特意指出,因為ModelS采用全鋁車身,5米的車長加上大容量電池,也只有2.1噸重:“分分鐘造出Tesla的大哥,你家的小車,才4.5米長,竟然有2.3噸重,快減肥吧!”
“和很多人嗤之以鼻的看法不同,我覺得比亞迪可能真的是有能力造出這樣的一款電動車。拋開外觀、內(nèi)飾設(shè)計不談,擁有一定電池和電動車技術(shù)的比亞迪,應(yīng)該有能力造出一輛在性能參數(shù)上,接近ModelS的電動車。”與沈琪不同,長期關(guān)注Tesla的《時間線》雜志主編于欣烈并不認為比亞迪和特斯拉在技術(shù)上有多大的差距。不過,他認為能研發(fā)出類似的仿制品并不意味著兩者就可以相提并論。他進一步指出,Tesla最值得贊賞之處,在于使用了一套在科技界驗證成功的商業(yè)模式,來運營汽車業(yè)務(wù)。而這種類似于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速迭代、不斷融資升級的創(chuàng)業(yè)模式,恰恰是區(qū)別于比亞迪所采用的大規(guī)模制造、批發(fā)給經(jīng)銷商銷售的傳統(tǒng)汽車業(yè)模式。
“安全性能不穩(wěn)定的鋰電池被國內(nèi)公認不適合成為電動汽車動力電池,比亞迪在鐵鋰電池領(lǐng)域優(yōu)勢明顯,但特斯拉將原本只能用在筆記本上的鋰電池用在了汽車上,改變了這一技術(shù)格局。”主攻電池的陳明軍認為,特斯拉對于電池業(yè)的影響或許更為長遠。事實上,特斯拉的鋰電池也在中國股市產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng),一批鋰電企業(yè)的股價借助特斯拉旋風(fēng)得以提升。
比亞迪高調(diào)推E9 或是一場“爭氣秀”
兩者不具有太多可比性,但較量卻悄然開始。
上月初在深圳舉辦的比亞迪世界級技術(shù)解析會上,王傳福表示比亞迪已經(jīng)在規(guī)劃一款超級跑車,由靜止加速到100公里時速只需3.9秒。這款代號為E9的超級跑車將采用純電驅(qū)動,計劃明年推出。若E9如期